포카리스웨트 모델 선정 기준은 무엇일까?
포카리스웨트는 매년 광고모델 선정에 있어 고유의 브랜드 철학을 바탕으로 ‘청순함’, ‘청량함’, ‘건강한 에너지’를 대표하는 인물을 선택해왔습니다.
광고모델로 선정된 인물은 단순한 홍보 수단을 넘어, 브랜드의 정체성을 상징하는 얼굴로 자리매김해 왔으며, 실제로 신인배우와 떠오르는 아이돌 그룹들이 거쳐가는 등용문 역할을 해오고 있습니다.
손예진에서 김시아까지, 전설이 된 광고 스타들
포카리스웨트의 광고모델은 시대를 대표하는 스타들로 구성되어 왔습니다.
손예진, 한지민, 박신혜는 포카리스웨트의 청순한 이미지와 완벽히 부합해 대표적인 모델로 손꼽히며,
특히 손예진은 2회 연속 계약으로 유일한 사례를 남기며 포카리스웨트 역사에 깊이 각인됐습니다.
2020년대 들어서는 신예 김시아, 양진성 등이 발탁되어 새로운 에너지와 풋풋한 이미지를 전달했고,
2020년대 중반부터는 아이돌 그룹이 메인 모델로 등장하며 세대 변화 흐름을 보여주고 있습니다.
트와이스, 그리고 30년 만의 걸그룹 등장
2021년에는 걸그룹 트와이스가 모델로 발탁되며 포카리스웨트 광고 역사상 최초의 걸그룹 모델이라는 이례적인 기록을 남겼습니다.
트와이스는 멤버별 매력을 살린 청량한 퍼포먼스를 통해 브랜드의 밝은 이미지를 완벽히 구현하며
젊은 세대의 폭발적인 반응을 이끌어냈습니다.
이후 포카리스웨트 광고는 단독 모델 중심에서 그룹 중심으로 확대되기 시작했고,
이를 통해 청춘·개성·에너지라는 브랜드 메시지가 보다 다양하게 표현되기 시작했습니다.
2024년, 아일릿 원희 단독모델 선정
2024년 포카리스웨트의 29대 광고모델로는 신예 걸그룹 아일릿(ILLIT)의 멤버 원희가 발탁되었습니다.
원희는 데뷔 초부터 맑고 순수한 외모, 밝고 건강한 이미지로 주목받았으며,
이번 광고를 통해 단독모델로 강한 존재감을 남겼습니다.
특히 광고에서 보여준 역동적인 영상미와 감성적인 연출은 브랜드와 원희의 매력을 동시에 부각시켰습니다.
2025년 현재, 아일릿 전체가 광고 주인공
2025년 포카리스웨트의 30대 광고모델로는 걸그룹 아일릿 전체 멤버가 선정되었습니다.
이는 트와이스 이후 2번째 걸그룹 모델이자, 브랜드가 다시 한 번 청춘과 K-팝의 상징으로
걸그룹을 중심으로 한 마케팅 전략을 채택했다는 점에서 눈길을 끕니다.
아일릿은 데뷔 이후 국내외 차트에서 높은 성과를 기록하며
K-팝 5세대의 중심 그룹으로 떠오른 만큼, 브랜드 측에서도 이들의 영향력에 주목한 것으로 보입니다.
광고모델 선정의 흐름 변화, 그 의미는?
과거에는 주로 여배우 중심의 청초함을 내세운 광고가 주를 이뤘다면,
최근에는 아이돌의 대중성과 에너지를 반영한 트렌디한 청춘 이미지로 방향이 전환되고 있습니다.
이는 포카리스웨트가 고정된 이미지보다, 시대의 흐름에 따라 유연하게 진화하고 있다는 증거입니다.
광고모델을 통한 메시지도 단순한 이온보충 음료를 넘어서
"청춘을 응원하는 동반자"로 변화하고 있는 흐름이 읽힙니다.
포카리스웨트 광고, 신인 스타의 등용문으로?
포카리스웨트 광고는 단순히 유명인을 활용한 마케팅이 아닙니다.
광고모델이 곧 브랜드의 얼굴이자, 신인 스타를 대중에게 각인시키는 중요한 창구입니다.
표로 정리한 대표 모델들은 다음과 같습니다.
| 2000년대 초 | 손예진 | 유일한 2회 계약 모델 |
| 2010년대 | 박신혜, 한지민 | 청순미의 대명사 |
| 2021년 | 트와이스 | 최초의 걸그룹 모델 |
| 2024년 | 원희(아일릿) | 단독모델, 청량 이미지 부각 |
| 2025년 | 아일릿 전체 | 30대 모델, 세대 교체 상징 |
앞으로의 광고모델은 누구일까? 기대 포인트
광고 트렌드가 빠르게 변하고 있는 만큼, 향후 포카리스웨트 모델은
다양한 국적과 개성, 분야를 아우르는 인물로 확장될 가능성이 큽니다.
예를 들어, K-팝 스타 외에도 글로벌 스포츠 선수, 댄서, 배우 등
다양한 청춘 아이콘이 등장할 수 있으며, 광고 형식도 SNS와 연계된 인터랙티브 콘텐츠 중심으로
변화할 가능성이 큽니다.
광고모델 선정은 단순한 소비자 타깃팅을 넘어,
브랜드와 사회문화 트렌드가 만나는 중요한 결정이라는 점에서
앞으로도 꾸준한 관심이 필요합니다.