시대에 따라 진화하는 광고 트렌드의 흐름은 어떻게 달라졌을까?
소비자의 관심을 끌기 위한 브랜드들의 광고 전략은 계속해서 진화하고 있습니다.
특히 동아오츠카처럼 전통 있는 음료 기업과 최근 활발한 인플루언서 마케팅의 변화 양상을 비교하면,
광고 시장이 어떻게 바뀌고 있는지 명확히 확인할 수 있습니다.
이 글에서는 동아오츠카의 광고 방식과 요즘 인플루언서들이 주도하는 광고 방식의 핵심 차이점을 분석하고자 합니다.
시대별 광고 키워드 변화: 동아오츠카의 전통 방식
동아오츠카는 오랜 시간 동안 대중성 있는 모델 기용과 TV광고 중심의 전략을 고수해왔습니다.
스포츠 스타나 연예인을 활용한 광고는 브랜드 이미지 신뢰 형성에 효과적이었으며,
"포카리스웨트 하면 청량한 이미지"라는 공식처럼 시각적 브랜드 연상이 강하게 작용했습니다.
이러한 방식은 광범위한 도달률을 갖는 대신, 개별 소비자와의 깊은 연결을 만들기엔 한계가 있었습니다.
콘텐츠 소비 방식의 변화와 인플루언서의 부상
스마트폰과 소셜미디어 사용이 일상이 되면서,
소비자들은 광고보다는 콘텐츠처럼 느껴지는 자연스러운 노출에 더 큰 신뢰를 갖게 되었습니다.
이 변화의 중심에 있는 것이 바로 인플루언서 마케팅입니다.
팔로워 기반의 신뢰, 일상 속 자연스러운 추천, 친밀한 소통은
전통 광고 방식이 놓치던 감성적 연결을 보완하며, 제품의 실제 사용감을 설득력 있게 전달하고 있습니다.
전통 광고 vs 인플루언서 광고 비교 표
| 중심 매체 | TV, 인쇄매체 | SNS, 유튜브, 블로그 |
| 접근 방식 | 브랜드 주도 | 소비자 중심 경험 공유 |
| 신뢰 형성 | 유명인 이미지 | 팔로워 기반의 관계 |
| 광고비용 구조 | 대규모 단일 계약 | 소규모 다수 계약 가능 |
| 메시지 톤 | 공식적, 일방향 | 친근하고 쌍방향 |
소비자 심리 변화에 맞춘 메시지 전달 방식
"예전에는 TV광고에서 본 브랜드를 따라 샀다면,
지금은 인플루언서가 진짜 쓰는 모습을 보고 선택한다"는 소비자 의견처럼,
소비자의 결정 구조 자체가 달라졌습니다.
더 이상 '누가 말하느냐'보다 '어떤 맥락에서 보여졌느냐'가 중요해진 시대에 접어든 것입니다.
이는 동아오츠카도 유튜브 채널과 콜라보 콘텐츠 제작으로 발 빠르게 대응하고 있는 이유이기도 합니다.
사례로 보는 협업 방식 변화
최근 동아오츠카는 일부 유튜버, 운동 인플루언서와 협업하여
"홈트 중 마시는 포카리스웨트" 같은 생활 밀착형 콘텐츠를 선보이고 있습니다.
이는 과거 CF에서 "운동 후 갈증 해소"를 외치던 방식과는 다르게,
사용자의 경험에 공감하는 서사 중심 스토리텔링 전략으로 전환한 것입니다.
브랜드 중심에서 사용자 중심으로 이동한 광고
과거에는 브랜드가 이야기의 중심이었지만,
지금은 사용자가 광고의 주체가 되는 흐름이 뚜렷해지고 있습니다.
이로 인해 기업은 더 이상 "제품을 알리는 것"에만 집중할 수 없으며,
어떤 방식으로 소비자에게 접근하느냐가 브랜드 가치를 결정짓는 요소로 바뀌고 있습니다.
인플루언서 광고의 단점도 고려해야
하지만 인플루언서 마케팅이 항상 긍정적인 것은 아닙니다.
광고임을 숨기거나 과장된 후기가 문제가 되기도 하며,
팔로워 수에만 의존한 무분별한 협업은 오히려 브랜드 신뢰에 타격을 줄 수 있습니다.
따라서 기업은 브랜드 메시지와 맞는 인플루언서 선정, 콘텐츠 통제와 감성 연결의 균형 유지가 필요합니다.
광고 전략의 융합: 하이브리드 방식이 대세
현재는 동아오츠카처럼 전통 광고 기반 기업들도
인플루언서 마케팅을 결합한 하이브리드 전략으로 전환 중입니다.
TV광고로 브랜드를 인지시킨 후,
SNS에서 일상 속 노출을 통한 반복적 체험으로 구매를 유도하는 방식입니다.
이는 광범위한 도달력과 깊은 감성 연결을 동시에 추구할 수 있다는 점에서
미래 광고의 가장 효율적인 전략으로 부상하고 있습니다.
